Jéssica Campara

Doutora em Finanças Comportamentais, pesquisadora, professora e palestrante

@jessica.campara

A ciência por trás das decisões financeiras: por que sabemos o que fazer com o dinheiro e mesmo assim não fazemos.

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ComportamentoEducação FinanceiraFinançasNeurociênciaPsicologia FinanceiraVieses ComportamentaisBem-estar FinanceiroFinanças ComportamentaisTomada de decisão

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Biografia

Jéssica Campara é doutora e mestre em Finanças Comportamentais, pesquisadora, professora e palestrante. Sua trajetória reúne mais de 15 anos dedicados à área e mais de 80 artigos científicos publicados sobre comportamento humano, tomada de decisão e sua relação com o dinheiro.

Seu trabalho parte de uma constatação simples: a maior parte dos problemas financeiros não vem de falta de informação, mas de comportamento. Crenças formadas na infância, vieses cognitivos, emoções e ambiente influenciam as escolhas financeiras muito antes de qualquer planilha entrar em cena.

É criadora do MaisQFinanças Podcast, onde traduz semanalmente as pesquisas mais recentes em finanças comportamentais e neurociência para uma linguagem aplicável ao dia a dia, e da Formação em Finanças Comportamentais, voltada a quem quer entender e transformar a própria relação com o dinheiro. Também participou de alguns dos maiores podcasts do país, entre eles Flow Podcast, Os Sócios, PodPeople e Eslen Podcast.

Como palestrante, leva para empresas, bancos, corretoras e eventos do mercado financeiro um recorte pouco explorado: o que a ciência mostra sobre por que as pessoas gastam, poupam, se endividam, entram em pânico e adiam decisões, e o que realmente muda esse comportamento. Atende tanto programas de bem-estar financeiro para colaboradores quanto eventos de relacionamento com investidores e capacitação de assessores.

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Conexões com marcas

A combinação de autoridade acadêmica, linguagem acessível e um tema que atravessa todas as faixas de renda cria conexões naturais com bancos, corretoras, gestoras, seguradoras, fintechs e plataformas de investimento, além de empresas que oferecem programas de bem-estar financeiro aos colaboradores. O rigor científico do trabalho favorece marcas que precisam comunicar credibilidade em um mercado saturado de promessas de enriquecimento rápido, e a atuação junto ao mercado financeiro viabiliza formatos de relacionamento com clientes investidores e de capacitação de equipes comerciais e assessores.

Conteúdo para eventos

Palestras

Por que você sabe o que fazer com o dinheiro e mesmo assim não faz

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A ciência do comportamento explica por que saber sobre dinheiro nem sempre leva à ação.

A palestra parte da distância entre saber e agir, que é onde a maioria dos programas de educação financeira falha. Jéssica apresenta o que a ciência do comportamento mostra sobre impulso, adiamento e recompensa imediata, e por que informação sozinha raramente muda a relação de alguém com o dinheiro.

Público Ideal

Públicos corporativos amplos, SIPAT, semanas de qualidade de vida e eventos abertos.

Principais Aprendizados

•Por que informação não gera mudança de comportamento
•O que acontece no cérebro diante de uma recompensa imediata
•Como o ambiente influencia o gasto sem percebermos
•O primeiro passo para mudar um padrão financeiro

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Crenças financeiras: o que você aprendeu sobre dinheiro sem perceber

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A palestra mostra como crenças financeiras formadas na infância influenciam decisões e comportamentos sobre dinheiro.

Muito do que decidimos sobre dinheiro foi definido antes dos dez anos de idade, a partir do que ouvimos em casa. Jéssica mostra como essas crenças se formam, como identificá-las e por que elas explicam comportamentos que parecem irracionais, como sabotar a própria poupança ou sentir culpa ao gastar com algo necessário.

Público Ideal

Eventos abertos ao público, programas de bem-estar financeiro, clientes de instituições financeiras e públicos femininos.

Principais Aprendizados

•Como se formam as crenças sobre dinheiro
•Por que padrões financeiros se repetem entre gerações
•Como identificar a própria crença dominante
•O que fazer quando a crença trabalha contra você

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Educação financeira que funciona: comportamento antes da planilha

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Uma crítica ao modelo tradicional de educação financeira, com foco no comportamento e na mudança de hábitos.

Uma crítica construtiva ao modelo tradicional de educação financeira, que ensina técnica para um problema que é comportamental. Jéssica apresenta o que a evidência científica mostra sobre o que de fato muda a vida financeira das pessoas e como empresas podem estruturar programas que não param na primeira semana.

Público Ideal

RH, programas de benefícios e bem-estar financeiro, instituições financeiras e eventos corporativos.

Principais Aprendizados

•Por que a maioria dos programas de educação financeira não funciona
•O que a evidência mostra sobre mudança de hábito financeiro
•Como estruturar um programa que se sustenta
•Indicadores que mostram se está funcionando

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Estresse financeiro: o que a dívida faz com a cabeça de quem trabalha

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A palestra aborda os efeitos da dívida sobre atenção, sono, humor e desempenho no trabalho.

Dívida não é só um problema de orçamento: ela ocupa atenção, prejudica sono, afeta humor e derruba desempenho. Jéssica apresenta a relação entre dificuldade financeira e sofrimento psíquico, um tema que entrou na pauta das empresas com a discussão sobre riscos psicossociais, e mostra o que a organização pode fazer sem invadir a vida de ninguém.

Público Ideal

RH, SESMT, programas de saúde e bem-estar corporativo, SIPAT e comitês de qualidade de vida.

Principais Aprendizados

•Como o estresse financeiro afeta atenção e desempenho
•A relação entre dívida, sono e humor
•Sinais que aparecem no trabalho antes de qualquer conversa sobre dinheiro
•O que a empresa pode oferecer sem invadir a privacidade

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Vieses cognitivos e decisões de investimento

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A palestra apresenta vieses que distorcem decisões de investimento e estruturas para reduzir seus efeitos.

Aversão à perda, excesso de confiança, ancoragem e efeito manada explicam boa parte dos resultados ruins de carteiras bem montadas. Jéssica apresenta os vieses que mais distorcem decisões de investimento, com base em pesquisa, e mostra por que profissionais experientes também erram e quais estruturas reduzem esse efeito na hora de decidir.

Público Ideal

Eventos de relacionamento com investidores, bancos, corretoras, gestoras, escritórios de assessoria e comitês de investimento.

Principais Aprendizados

•Os vieses que mais custam dinheiro ao investidor
•Por que experiência não protege contra eles
•Como a aversão à perda distorce a carteira
•Estruturas de decisão que reduzem o erro

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Consumo, impulso e comportamento de risco

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A palestra explica a raiz comportamental do consumo por impulso, do parcelamento, das apostas e da busca por ganho rápido.

Compras por impulso, parcelamento sem fim, apostas e a busca por ganho rápido têm a mesma raiz comportamental. Jéssica explica como o ambiente digital intensifica esses gatilhos, por que o cérebro responde tão bem à promessa de recompensa imediata e o que ajuda a recuperar o controle.

Público Ideal

Públicos corporativos amplos, SIPAT, programas de bem-estar e eventos abertos ao público.

Principais Aprendizados

•O que dispara o consumo por impulso
•Como o ambiente digital intensifica o gatilho
•A raiz comum entre consumo, parcelamento e aposta
•Estratégias que reduzem a impulsividade

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Mulheres e dinheiro: o que a ciência mostra sobre essa relação

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A palestra apresenta evidências sobre diferenças na relação de homens e mulheres com risco, investimento e autoconfiança financeira.

A pesquisa em finanças comportamentais identifica diferenças relevantes na forma como homens e mulheres lidam com risco, investimento e autoconfiança financeira. Jéssica apresenta o que esses dados de fato mostram, separa achado científico de estereótipo e discute o que muda quando uma mulher assume o controle das próprias decisões financeiras.

Público Ideal

Eventos de Dia da Mulher, encontros de mulheres investidoras promovidos por bancos e corretoras, programas de desenvolvimento feminino e ações de relacionamento de instituições financeiras.

Principais Aprendizados

•O que a pesquisa mostra sobre risco e confiança financeira
•Onde termina o dado e começa o estereótipo
•Barreiras concretas na relação das mulheres com investimento
•Como construir autonomia financeira

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Dinheiro em casal e em família: a conversa mais difícil

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A palestra aborda conflitos financeiros, crenças divergentes, segredos e negociação dentro de casa.

Dinheiro é uma das principais fontes de conflito em relacionamentos, e quase ninguém aprende a conversar sobre ele. Jéssica traz o que a ciência do comportamento mostra sobre crenças divergentes, segredos financeiros e negociação dentro de casa, com caminhos práticos para uma conversa que não termine em briga.

Público Ideal

Eventos abertos ao público, programas de bem-estar, instituições financeiras e ações voltadas a famílias.

Principais Aprendizados

•Por que dinheiro gera tanto conflito
•Como crenças diferentes se chocam dentro de casa
•O custo do segredo financeiro
•Como estruturar a conversa sobre dinheiro em família

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O cliente em pânico: comportamento do investidor em crise

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A palestra explica o comportamento do investidor sob estresse e como conduzir conversas durante quedas de mercado.

Toda queda de mercado repete o mesmo roteiro: o cliente liga, quer sair de tudo e realiza prejuízo no pior momento. Jéssica explica o que acontece no cérebro do investidor sob estresse, por que argumentos técnicos não funcionam nessa hora e como conduzir a conversa de forma que a decisão não seja tomada pelo medo.

Público Ideal

Assessores de investimento, planejadores financeiros, gerentes de relacionamento, private banking e equipes comerciais de bancos e corretoras.

Principais Aprendizados

•O que acontece com a decisão sob estresse
•Por que dado e gráfico não acalmam ninguém
•Como conduzir a conversa em momento de queda
•Combinados feitos antes da crise que evitam o resgate no fundo

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Perfil de risco na prática: o que o cliente diz e o que ele faz

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A palestra mostra a diferença entre o perfil de risco declarado e o comportamento real diante de perdas.

O questionário de perfil captura a intenção, não o comportamento. Jéssica mostra a distância entre o perfil declarado e a reação real diante da perda, o que a pesquisa em finanças comportamentais revela sobre essa lacuna e como assessores e instituições podem identificá-la antes que ela vire resgate, reclamação ou perda de cliente.

Público Ideal

Assessores, planejadores financeiros, áreas de produtos e de compliance, bancos, corretoras e gestoras.

Principais Aprendizados

•Por que o perfil declarado não prevê o comportamento
•Sinais que antecipam a reação real do cliente
•Como calibrar a conversa sobre risco
•O custo de uma alocação incompatível com o comportamento

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Podcast em que Jéssica traduz semanalmente pesquisas de finanças comportamentais, comportamento humano e tomada de decisão para uma linguagem aplicável ao dia a dia.

Curso · Criadora e professora

Formação em Finanças Comportamentais (FFC)

Formação voltada a quem quer entender como as próprias decisões financeiras acontecem e transformá-las com base em ciência, unindo pesquisa acadêmica e aplicação prática.